9月2日-9月6日,以下产品变化值得关注:
搜索推广新户训练营上线;信息流oCPX线索API支持深度转化双出价;信息流oCPX和程序化单元支持创意复制;爱番番基础版功能升级;电商店铺推广支持六大平台调起,搜索全量放开无需白名单……
更多产品功能更新,请听视频解读,文末还附文档下载哦~

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「主要更新概览」

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一. 搜索推广新户训练营上线


过去平台推广搭建及维护上,未针对新户提供差异化服务,新户自主管理账户成本较高。基于此设计新户训练营,解决新户搭建及日常维护问题。

新户训练营基于账户录入信息,提供推广业务的营销数据和物料辅助搭建、批量生成计划支持高效规范搭建及新手知识库。

重要说明:

1. 新户首次登录凤巢平台,需要录入基本的推广信息后,才可以进入助手操作

2. 在新建1个计划后(通过助手/新户训练营新建),右上角可以切换到投放平台,右上角可以切换回新户训练营

功能描述:

第1步-营销数据:基于推广业务,提供流量趋势、地域数据、人群画像、关键词包image.png

第2步-账户搭建:流程引导进行账户搭建,支持自主搭建/智能搭建,支持快速生成计划结构/单元结构/关键词/创意

1)自主搭建

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2)智能搭建

注意:仅最细粒度的推广业务,才支持智能搭建;一次智能搭建最多可同时选择3个推广业务。

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第3步-新手知识库:搜索推广原理和产品、投放平台操作介绍

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二. 信息流oCPX线索API支持深度转化双出价


随着oCPX产品的不断发展,广告主对提升广告线索的质量和转化效果的需求不断提升,而不同行业、不同体量的广告主对于转化目标的投放需求各有不同,因而支持客户以线索API的方式,回传“客户自定义”深度转化数据,如:到店、付费、预约等,模型通过积累“客户自定义”深度线索的用户人群特征,帮助广告主定向更多高价值用户,从而进一步提升ROI。

优化功能:

1. 转化追踪工具:“线索API”转化追踪工具,支持回传“表单提交成功”、“客户自定义”转化数据

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2. 新建单元:转化目标支持“表单提交成功”,深度转化目标支持“客户自定义”,支持oCPC、oCPM付费模式image.png

3. 打通”客户自定义”转化数据回传流,保证广告主回传的转化数据披露在推广后台,并应用于模型数据积累

1)推广计划、单元、创意层级“自定义列”支持查看“客户自定义转化量”、“客户自定义转化成本”

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2)推广报告:账户、计划、单元、创意、程序化创意报告“自定义列”支持查看“客户自定义转化量”、“客户自定义转化成本”

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3)推广报告:oCPX报告, 披露“客户自定义”深度转化目标、深度目标转化量、深度目标转化率、深度目标转化成本image.png

注:以上功能白名单上线,申请规则:每周三走产品权限申请的流程——“原生-oCPC-API 线索类”



三. 信息流oCPX和程序化单元支持创意复制


oCPX和程序化单元支持创意复制,提升投放效果改善体验。

优化功能:

1. 单元&创意层级:ocpx单元支持创意复制

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2. 创意层级:新建/编辑程序化创意,支持程序化创意复制image.png



四. 爱番番基础版功能升级


爱番番基础版在2019年9月6日产品侧会有比较大的调整,主要是与权限,系统设置相关的7个模块,包括【中间号设置】、【客户设置】、【推广账号绑定】,【基础设置】中的【license管理】、【组织结构】、【账号】、【角色】(具体如下截图所示),这些模块将会在9月6日迁移到Web端(地址:https://aifanfan.baidu.com/businessfe/index.html#/login),其中,『设置-潜客设置』现在已更名为『设置-客户设置』(具体如下截图所示)。

客户进行权限管理和系统设置类的工作在2019年9月10日需要在Web端进行,需登录https://aifanfan.baidu.com/businessfe/index.html#/login,进行相关设置,输入用户名和密码登录,系统会默认更新最新版本,如果是前一天未关闭,爱番番未下线,则还是老版本。

另外,爱番番基础版系统层面也会发送系统通知,告知客户以上变化。

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五. 商品中心自定义字段不支持用于商品组筛选


BMC3.0新增「目录」管理商品,投放端也将更改为目录投放(预计9月底完成全流量上线)。改为目录投放后,目录中的商品量级相比文件维度增大很多,技术上难以支持所有字段用于筛选商品。因此商品中心设置了限制,仅标准 schema 中的字段可用于筛选,自定义字段无法用于商品组的筛选,但可用于创意、关键词等。

我们在标准schema字段中保留CustomLabel1~ CustomLabel5五个字段支持商品组筛选,如有需要,可优先使用这些字段。

整改计划:客户需在 2019 年9 月 23 日前完成自定义字段整改。

具体方案:

1. 在 BMC 中查看是否有整改通知

若账户中包含了使用了自定义字段筛选商品组的商品文件,则在消息中心显示「账户消息」。

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2. 点击通知详情,查看整改建议。

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3. 在转换工具设置好字段转换规则后,若勾选“批量修改商品组筛选条件”,则会自动帮客户将投放端相关商品组筛选生效,预计需要 1-2 个工作日。



六. 《好看视频-嘉玲有画说》招商售卖


《嘉玲有画说》是好看视频联合手百重磅出品的一档真人秀式访谈类微综艺,每期节目刘嘉玲都会拜访一位画家,访谈场地或公园、或美术馆、或咖啡厅等,各种场景都可搭配植入广告主形象。

节目简介:
1. 节目时长:5~8min(另做10~15min加长版可由广告主自行进行传播)

2. 播出形式:录播/10期

3. 播出平台:好看视频 

项目亮点:

1. 结合艺人打造爆款事件,艺人配合度较高

2. 节目未完成拍摄(拍摄场地限制北京),招商成功后可根据广告主需求进行半订制化

3. 加长版节目可由广告主自行进行传播

商业权益:

1. 该资源包享受展示类折扣 ,不享受E1政策

2. 该资源包整包售卖,招商截止日期11月底

3. 方案及估价请参考9月6日运营通知附件,或咨询运营接口人  

4. 适配客户:汽车、日化、食品饮料、酒类、旅游度假村等等(有场地推广展示客户可重点关注)



七. 电商店铺推广支持六大平台调起,搜索全量放开无需白名单


电商店铺推广是百度面向各大电商平台的店铺商家推出的营销产品,帮助广告主缩短转化路径、降低投放门槛、提升转化效果,让营销更加有效、简单。

本次有两项重要功能更新:

1. 支持六大平台调起:天猫、淘宝、1688、京东、苏宁、拼多多
2. 搜索投放不再需要白名单流程,所有账户自动开启“电商店铺”入口

原生电商店铺推广权限申请流程:

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更多产品功能介绍,详见:http://yingxiao.baidu.com/new/home/product/product/id/243



八. “直通车”落地页整改


1. “官网替换”将在9月30日进行下线处理,官网下线类型分三种:极速落地页、商家号营销页以及官网,若无法满足投放诉求的,建议提前调整至凤巢投放。

2. “旺铺”不再支持新增,但在直通车产品下线前均支持修改,分为以下三种情况:

1)一个过往存在的旺铺(有过审核记录的),需修改      ---   支持

2)一个是过往存在旺铺(有过审核记录的),需更改内容,新增使用新的模版    ---   支持

3)一个是过往没有旺铺(没有审核记录的),需要新增旺铺     ---   不支持

3. “团单”将在9月30日下线团单入口,9月30日之后不再支持新增团单和修改团单,但9月30日之前的团单未到期投放不受影响(团单投放可支持至直通车产品下线前),若客户有新增和修改需求的,建议在9月30日之前完成。



九. 柠檬爱美营销页图文组件自由裁剪功能上线


目前医美行业全部托管,医美营销页上线以来不断优化,为了提升客户的体验,满足客户更灵活的自定义医美营销页,提升客户落地页转化效果,医美营销页上线图文组件自由裁剪功能。

功能升级点:

1. 自由裁剪功能支持组件:轮播图、双图、多图和左图右文;

2. 左图右文组件自由裁剪交互同单图裁剪。

多图裁剪功能说明:

1. 多图比例一致:图片比例选定自由裁剪后,首次上传图片选定的裁剪比例将作为该组件其他图片裁剪的比例裁剪框比例将会固定。同时比例择选框置灰,不可重选。

2. 图片比例重选:将该组件已经上传的图片清空后,可以再次重新选择其他图片比例,也可以重新确定自由裁剪的比例。

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十. 医疗信誉样式下线


医疗信誉认证存在较大风控风险,经评估后将于9月5日下线。

下线内容参考下方截图中红框部分,其它部分无影响。

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注:该样式非业务端填写,故客户侧仅需了解即可,无需任何操作。




--End--


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往期回顾

百度商业产品更新速递-2019Q3第八周(2019.8.26-8.30)

百度商业产品更新速递-2019Q3第八周(2019.8.19-8.23)

百度商业产品更新速递-2019Q3第七周(2019.8.8-8.16)

百度商业产品更新速递-2019年Q3第五六周(2019.07.29-08.07)

百度商业产品更新速递-2019年Q3第四周(2019.07.22-2019.07.28)

一周产品更新速递-2019年Q3第三周(2019.07.16-2019.07.21)

一周产品更新速递-2019年Q3第二周(2019.07.07-2019.07.15)



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